Eveil & Jeux, la FNAC baisse les bras!

Eveil & Jeux, la FNAC baisse les bras! Le concept ludo-éducatif lancé par Margaret Milan en 1989 avait tout pour réussir: un positionnement de niche, une offre différenciée, un site internet efficace. Cependant, la FNAC est progressivement entrée au capital du commerce spécialisé en jouets, pour racheter l'entreprise dans sa totalité en 2001. Et à partir de cette étape, la marque et l'entreprise n'ont cessé de décliner. La FNAC souhaitait fusionner avec ce rachat Eveil &  Jeux avec son concept FNAC Junior qui peinait à décoller. Après quelques mauvais choix en termes de commercialisation, avec des points de vente aux loyers élevés et des produits ne correspondant pas aux attentes des zones de chalandise, un regroupement de la logistique VPC inachevé, etc., la coupe était pleine pour la FNAC. Début 2010, le groupe a donné mandat à sa banque pour trouver un repreneur pour FNAC Eveil & Jeux. La transaction pourrait être validée courant novembre avec IdGroup, spécialisé dans l'univers Enfant.